創(chuàng)立于上海的古今內(nèi)衣是國家商務(wù)部認定的“中華老字號”企業(yè)。古今創(chuàng)立的起源可追溯至1936年，最早的產(chǎn)品起源于歐式的布制文胸，多罩杯、多品類、細分化且專業(yè)性的布制文胸，奠定了古今內(nèi)衣的匠心技術(shù)，為中國女性帶來了真正專業(yè)的文胸產(chǎn)品。此后，古今的迅速發(fā)展為全國性的國民品牌，成為一代人的內(nèi)衣啟蒙，在人們心中留下了經(jīng)典文胸的美好記憶。今天上海輔料展INTERFILIERE小編來聊一聊國民品牌“古今”的年輕化變革。

如今，古今這樣的傳統(tǒng)品牌正在經(jīng)歷內(nèi)衣發(fā)展高速競爭期，隨著市場上新品牌的不斷涌現(xiàn)，爭奪了更多年輕人的注意力，對于古今而言，如何喚醒年輕消費群體對古今的新認知，是目前品牌面臨的最大挑戰(zhàn)。因此，古今希望尋求品牌的轉(zhuǎn)型升級，重塑品牌內(nèi)核，解決品牌老化的關(guān)鍵問題，重新連接與新一代年輕群體的溝通，打破年輕人對傳統(tǒng)品牌的固有認知，傳遞現(xiàn)代、年輕、溫暖的古今新形象。

品牌定位健康化的舒適

在與古今的討論中，古今談到最多的就是對女性胸型的專業(yè)研究，不同于單純追求簡單的舒適感，古今更重視女性胸部的健康，古今認為一款專業(yè)的內(nèi)衣應(yīng)該做到支撐、保護、美觀與舒適性的平衡。

因此，在對古今背后的品牌堅持有了詳細了解后，綜合內(nèi)衣市場競爭現(xiàn)狀與消費者分析，我們制定了全新品牌策略，引入“健康化的舒適”作為核心品牌理念。古今品牌創(chuàng)立至今，深耕專業(yè)內(nèi)衣的制造，通過對中國女性形體的精準解構(gòu)，以及量體試衣的私享服務(wù)，提供給消費者兼具保護性與舒適性的健康內(nèi)衣體驗。

在此核心品牌理念下，誕生了新的品牌tagline“ Protected Comfort 受保護的舒適”，簡潔有力地向消費者闡述了品牌濃縮的品牌理念。

自由舒展的全新品牌形象

品牌Logo以古今對女性身體的保護為主要靈感，將女性自由舒展的優(yōu)美身體形態(tài)融合抽象化的線條呈現(xiàn)于Logo之上。

字母“G”與“U”的融合連接，柔和而連貫的線條勾勒出女性身體之美，同時也代表著內(nèi)衣杯底適當而有力的承托性，順應(yīng)體型線條穩(wěn)穩(wěn)地支撐著身體，張弛有度輕松自如。字母“J”適當?shù)赝黄瞥鲞吔?，向上伸展的線條既是身體的放松與舒展，更是靈魂的肆意與不拘。

在品牌色彩的選擇上，延續(xù)了古今已在消費者心中形成強烈印象的紅色系，選用全新的富有生命力和時尚感的古今紅，代表了一種對行業(yè)的堅持與熱情投入，同時也代表自信、健康、力量、成熟和優(yōu)雅。同時融入多彩色系，拓展了未來品牌視覺應(yīng)用的豐富性，為一個更年輕化的古今創(chuàng)造視覺基礎(chǔ)。

圍繞品牌舒展的Logo造型，提取字母元素，重組變化出豐富的輔助圖形樣式，字母元素或聚合或散落或環(huán)繞，不受限的靈動表現(xiàn)形式，讓其成為古今最有記憶點的視覺元素。

生活最佳的狀態(tài)就是舒展，身體的舒展帶來靈魂的自由。期待古今開啟不凡的未來之路。

INTERFILIERE Shanghai 2024將于2024年10月15-16日在上海展覽中心舉辦，隸屬于全球第三大展覽集團主辦方法國高美艾博展覽集團，由引領(lǐng)貼身時尚面輔料行業(yè)趨勢的法國針織行業(yè)協(xié)會背書，在巴黎、紐約、香港、深圳等地舉辦過INTERFILIERE全球系列型展會。本屆展會場館規(guī)模達1萬多平方米，共有來自全球近200家上下游企業(yè)參展，參展范圍覆蓋纖維、面料、蕾絲花邊、OEM/ODM制造商、刺繡、輔料、配飾、紡織品設(shè)計等，邀請數(shù)千名國內(nèi)外專業(yè)觀眾蒞臨現(xiàn)場。此次展會將繼續(xù)獨家發(fā)布2026年春夏流行趨勢論壇、運動科技趨勢專區(qū)、“綠色星球”可持續(xù)專區(qū)、專業(yè)行業(yè)研討會以及上海國際貼身時尚品牌展及品牌走秀等。展會已經(jīng)連續(xù)19屆在上海成功舉辦，是行業(yè)內(nèi)備受關(guān)注和認可的高端“小而精而美”的面輔料及品牌展。

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*綜合整理自網(wǎng)絡(luò)

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