前沿資訊- lululemon 首席產(chǎn)品官離職，資本市場(chǎng)對(duì)其重組架構(gòu)的行動(dòng)反響不一

2024-06-12 15:45:52 interfiliere

根據(jù) lululemon（露露樂蒙）公司21日發(fā)布的公告，lululemon 正重整公司組織結(jié)構(gòu)，使其更具一體性。lululemon 的這一戰(zhàn)略組織變革旨在支持公司的近期和長(zhǎng)期增長(zhǎng)計(jì)劃，加速產(chǎn)品創(chuàng)新，并進(jìn)一步支持其市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。而首席產(chǎn)品官 Sun Choe 將于本月晚些時(shí)候離職。

上圖：Sun Choe（左）、Nikki Neuburger（中）、Jonathan Cheung（右）

此外，lululemon 還計(jì)劃組建一個(gè)由銷售和品牌職能部門的領(lǐng)導(dǎo)者組成的新團(tuán)隊(duì)，以強(qiáng)化其全球和區(qū)域市場(chǎng)的進(jìn)入戰(zhàn)略，由 Nikki Neuburger 擔(dān)任首席品牌和產(chǎn)品激活官，除了目前領(lǐng)導(dǎo)品牌的職責(zé)外還負(fù)責(zé)監(jiān)督銷售、鞋類和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)。

與此同時(shí)，新任全球創(chuàng)意總監(jiān) Jonathan Cheung（張宗遜）即將正式履新，他將推動(dòng) lululemon 的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新路線圖，繼續(xù)監(jiān)督設(shè)計(jì)、創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)，直接向首席執(zhí)行官 Calvin McDonald 匯報(bào)工作。

近年來，由于消費(fèi)者對(duì) lululemon 緊身褲及其他運(yùn)動(dòng)服的需求強(qiáng)勁，公司的股價(jià)大幅跑贏美國(guó)股市。然而，今年第一季度銷售趨勢(shì)疲軟的跡象以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇給 lululemon 的股價(jià)帶來壓力。今年迄今，lululemon 的股價(jià)已累計(jì)下跌41%，是2024年迄今為止標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)中表現(xiàn)最差的一支股票。

上圖：標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)上漲的同時(shí)，lululemon 的股價(jià)在2024年呈整體下跌趨勢(shì)

對(duì)此，金融服務(wù)商 Wedbush Securities 分析師 Tom Nikic 在一份報(bào)告中表示：“顯然，市場(chǎng)對(duì) lululemon 的看法已經(jīng)轉(zhuǎn)差，我們不再認(rèn)為 lululemon 能夠達(dá)到市場(chǎng)在過去幾年中給予其股票的高估值水平?！辈贿^，Tom Nikic 仍重申了對(duì) lululemon 股票的“outperforme”（跑贏大盤）評(píng)級(jí)，但將股票在未來12個(gè)月內(nèi)可能達(dá)到的價(jià)格水平（12-month price target）從492美元下調(diào)至397美元。

投行顧問機(jī)構(gòu) Evercore ISI 分析師 Michael Binetti 則表示，投資者正在關(guān)注 lululemon 產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷戰(zhàn)略的最新進(jìn)展。而現(xiàn)任首席產(chǎn)品官 Sun Choe 的離職消息使得 Michael Binetti 將 lululemon 從其投資首選名單中剔除，稱其對(duì)公司近期的業(yè)務(wù)發(fā)展軌跡不太有信心。不過，他仍維持對(duì) lululemon 股票的“outperforme”（跑贏大盤）評(píng)級(jí)，并稱贊了公司的國(guó)際增長(zhǎng)。

Michael Binetti 補(bǔ)充稱，第一財(cái)季 lululemon 在美國(guó)市場(chǎng)的銷售趨勢(shì)看起來有些疲軟，因此，而5月以來（即第二財(cái)季以來）的銷售數(shù)據(jù)又“好壞參半”。因此，當(dāng)前季度的前景對(duì)投資者來說至關(guān)重要，“這就是為什么幾周后的（財(cái)報(bào)）更新如此關(guān)鍵”。據(jù)悉，lululemon 將于6月5日收盤后公布第一財(cái)季業(yè)績(jī)。

消費(fèi)者投資顧問公司 Quo Vadis Capital 的創(chuàng)始人 John Zolidis 本周也撤回了對(duì) lululemon 股票的長(zhǎng)期推薦（long recommendation）。他指出，首席產(chǎn)品官 Sun Choe 的離職是在公司3月份財(cái)報(bào)電話會(huì)議上發(fā)表令人擔(dān)憂的評(píng)論之后做出的，當(dāng)時(shí)，lululemon 將財(cái)年開局的疲軟歸咎于購(gòu)物者的減少和產(chǎn)品組合不利，“這非常令人不安……聽起來，lululemon 的商品銷售或執(zhí)行方面出了問題”。

雖然如此，但 Wedbush Securities 分析師 Tom Nikic 也表示，一個(gè)積極的跡象是，lululemon 的折扣水平在前幾個(gè)月大幅上漲后已于5月份大幅放緩。他表示，這可能表明本季度的趨勢(shì)已經(jīng)穩(wěn)定下來，管理層或?qū)⒃诩磳⒄匍_的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表達(dá)更為樂觀的看法。

由于消費(fèi)者對(duì)可自由支配支出的收緊，lululemon 并不是唯一一家陷入困境的運(yùn)動(dòng)服公司。Nike Inc.（耐克公司）的股價(jià)今年已累計(jì)下跌15%，而 Under Armour Inc.（安德瑪）的股價(jià)則因業(yè)務(wù)重組而下跌24%。不過，由于運(yùn)動(dòng)鞋的需求旺盛，On Holding AG（昂跑）和 Deckers Outdoor Corp. 的股價(jià)在2024年都有所上漲。

盡管最近有跡象表明銷售趨于疲軟，但 Evercore ISI 分析師 Michael Binetti 對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)仍持樂觀態(tài)度。他表示，Deckers Outdoor Corp. 旗下的運(yùn)動(dòng)鞋品牌 Hoka 和 Alo Yoga 等新入場(chǎng)者“正在喚醒這些類別的消費(fèi)者”，這將對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生正向影響。

3月21日，lululemon 公布了截至1月28日的2023財(cái)年業(yè)績(jī)：2023財(cái)年凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)19%達(dá)到96億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)61%至21.33億美元。當(dāng)時(shí)，首席執(zhí)行官 Calvin McDonald 曾在電話會(huì)議中提到，產(chǎn)品創(chuàng)新將是 lululemon 在2024年的重點(diǎn)之一。除已推出的首個(gè)男士鞋履系列、為參與首個(gè)女子超級(jí)馬拉松項(xiàng)目 FURTHER的運(yùn)動(dòng)員傾力打造的一系列創(chuàng)新裝備外，品牌還將在瑜伽和訓(xùn)練系列中進(jìn)行面料創(chuàng)新，并推出創(chuàng)新的高爾夫產(chǎn)品。

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